Les ambitions de Microsoft en Chine

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Publié le : 10/09/2010 vers 8h par :
Gilles SALOMON

Microsoft serait en quête d'un partenaire en Chine afin de l'aider à devenir un acteur majeur du marché chinois de la recherche sur Internet, a déclaré, mercredi 1er septembre, son responsable pour la Chine au Wall Street Journal. "Assurément, notre objectif est de devenir numéro un du marché (de la recherche sur Internet)", a-t-il déclaré au journal économique.

Selon Simon Leung, patron des activités en Chine et à Hongkong, le géant américain voudrait investir une centaine de millions de dollars (78,5 millions d'euros) dans des entreprises chinoises. Ses cibles seront les entreprises évoluant notamment dans les secteurs des logiciels, du "cloud computing" (externalisation des ressources numériques vers des plates-formes virtuelles) et même des jeux.

Simon Leung n'a toutefois pas souhaité faire de commentaires sur le calendrier prévu pour ces investissements, écrit le quotidien financier. Il n'a pas non plus cité le nom d'un partenaire potentiel pour la mise en place d'une coentreprise dans la recherche sur Internet.

Ces annonces interviennent quelques mois après la polémique sur le renouvellement de la licence de Google en Chine. Se disant victime de piratage, le groupe américain a refusé de censurer les résultats de la version chinoise de son moteur de recherche. Après des semaines de bras de fer, Google a finalement opté, à la fin du mois de juin, pour un "compromis".

Mais il sera difficile pour Microsoft d'implanter son moteur Bing en Chine. Baidu, le moteur de recherche local, a su profiter de l'épisode malencontreux de Google, et représente désormais plus de 60 % du marché chinois. Les autorités chinoises ont également saisi le potentiel de la recherche sur Internet, et récemment annoncé le lancement de leur propre moteur.

BATAILLE DE LA PUBLICITÉ : Mais l'offensive de Microsoft, notamment à l'égard de Google, se joue aussi dans le domaine de la publicité en ligne. Le groupe a également annoncé le lancement d'une plate-forme en ligne en Chine, rapporte le China Daily.

Avec adCenter, Microsoft cible les exportateurs chinois qui veulent se faire connaître à l'étranger, a expliqué Anderson Liu, directeur général de la coentreprise MSN China de Microsoft en Chine."Il est temps d'être présent sur ce marché et d'offrir plus de choix aux publicitaires chinois", a déclaré M. Liu au quotidien de langue anglaise.

AdCenter aide les entreprises à placer leurs publicités en ligne, notamment sur son moteur de recherche Bing. Microsoft espère que les revenus générés par le nombre de clics sur les annonces publicitaires représenteront à l'avenir la moitié des revenus de MSN China, a ajouté M. Liu sans plus de détails.

A la suite de ses difficultés avec les autorités chinoises, Google a rompu ses liens avec deux grandes agences de publicité implantées dans l'est et dans le nord-ouest du pays, Universal Internet Media et Xi'an Weihua Network, a déclaré le porte-parole de Google en Chine, Marsha Wang, citée par le China Daily.

En mars, alors que Google risquait de perdre sa licence, vingt-sept agences de publicité chinoises avaient envoyé une lettre au géant de l'Internet demandant des compensations pour d'éventuelles pertes financières que pourrait leur occasionner le conflit sur la censure. La part de Google du marché chinois de la publicité en ligne est tombée à 24,2 % au deuxième trimestre, contre 30,9 % au premier (Source : Le Monde.fr)

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